บุหรี่อิเล็กทรอนิกส์    หวังปฏิวัติพฤติกรรมนักสูบ     

ก่อนหน้านี้    หากมีใครในตลาดโลกพูดถึงบุหรี่อิเล็กทรอนิกส์ คนส่วนใหญ่ก็คงไม่รู้จักและนึกภาพไม่ออก    แต่วันนี้บุหรี่อิเล็กทรอนิกส์เป็นที่นิยมและเป็นที่รู้จักกันมากขึ้น จนอาจเรียกได้ว่ารูปแบบของบุหรี่ไฮเทคนี้กำลังพยายามที่จะปฏิวัติรูปแบบและพฤติกรรมของการสูบบุหรี่ของลูกค้าในตลาดโลกใหม่ไปสู่โฉมหน้าใหม่ และคุกคามเสถียรภาพทางธุรกิจและงานการตลาดของบุหรี่แบบดั้งเดิม

    หากเป็นเช่นนั้น ภาพลักษณ์ของบุหรี่ที่จะปล่อยควันและเป็นอันตรายต่อผู้คนรอบๆ    ข้าง    ก็อาจต้องปรับเปลี่ยนใหม่หมดนับจากนี้เป็นต้นไป โดยเฉพาะการรณรงค์ต่อต้านการสูบบุหรี่ในที่สาธารณะที่ดำเนินมาตลอดช่วงเวลา    25    ปีที่ผ่านมา
    ขณะนี้สมาคมนักฟิสิกส์ด้านสุขภาพอเมริกันได้ตั้งคณะทำงานพิเศษเพื่อศึกษาเรื่องนี้ไปใช้ประกอบการควบคุมการสูบบุหรี่    ได้ออกมาให้ข้อมูลว่าการสูบบุหรี่อิเล็กทรอนิกส์ทำลายสุขภาพของคนลดลงเหลือต่ำกว่า    1%    เทียบกับการสูบบุหรี่ธรรมดา    และหวังว่าการปรับเปลี่ยนพฤติกรรมการสูบบุหรี่จะลดสถิติการเสียชีวิตของคนในอเมริกาจากกว่าปีละ    400,000    คน    เหลือ    4,000    คน    หรือ    400    คนในระยะต่อไป
    ด้วยการออกมาประชาสัมพันธ์ของผู้เชี่ยวชาญเกี่ยวกับคุณสมบัติของบุหรี่อิเล็กทรอนิกส์     อาจจะเป็นปัจจัยหนึ่งที่ทำให้เกิดการเติบโตของความนิยมในการสูบบุหรี่อิเล็กทรอนิกส์จากนักสูบเพิ่มขึ้นอย่างมากมาย และลดการรังเกียจเดียดฉันท์ผู้ที่สูบบุหรี่ว่าส่งกลิ่นเหม็นและทำอันตรายคนรอบข้าง
    ปัจจุบันช่องทางหลักของการทำการตลาดบุหรี่อิเล็กทรอนิกส์ยังผ่านทางระบบตลาดออนไลน์เป็นสำคัญ
    บริษัทชั้นนำในธุรกิจบุหรี่อิเล็กทรอนิกส์มีหลายสายอย่างเช่น พรีเมียมอิเล็กทรอนิกส์    ซิกาแร็ต ที่มีการจำหน่ายบุหรี่อิเล็กทรอนิกส์หลายไลน์    รวมทั้งบุหรี่ที่ช่วยการหยุดบุหรี่แบบเดิม และซิการ์เป็นแนวทางเลือกของคนติดบุหรี่ที่ยังคงทำให้ได้รสชาติของการสูบไม่ต่างจากบุหรี่แบบดั้งเดิม และใช้แบตเตอรี่ในการทำงาน     โดยบริษัทที่ว่านี้เริ่มดำเนินธุรกิจมาตั้งแต่ปี    2008    ซึ่งนอกจากในสหรัฐฯ    แล้ว ยังมีสำนักงานที่บริหารธุรกิจในยุโรปเพื่อดูแลตลาดต่างประเทศ
    นอกเหนือจากบริษัทอเมริกันแล้ว ปัจจุบันมีบริษัทของจีนที่ออกมาผลิตบุหรี่อิเล็กทรอนิกส์จำหน่ายแข่งขันในตลาดโลกด้วย แต่เป็นสินค้าคุณภาพต่ำกว่า
    ความพยายามในการขยายตลาดบุหรี่อิเล็กทรอนิกส์ ทำให้มีการนำคำว่า    Green    Smoke    มาใช้ในทางการตลาด และเป็นแบรนด์ของผู้ประกอบการอเมริกามาแรงมากขึ้นในระยะหลังๆ
    แม้แต่ยักษ์ใหญ่วงการบุหรี่อย่างฟิลิปมอร์ริส ก็มองตลาดบุหรี่อิเล็กทรอนิกส์ตาเป็นมันเหมือนกัน     ด้วยการย่องไปเจรจาในการขอซื้อหรือมีเอี่ยวในตลาดส่วนนี้กับบริษัทรู่หยันของฮ่องกง     ที่เป็นผู้ผลิตบุหรี่อิเล็กทรอนิกส์กลุ่มบุกเบิก และได้ข่าวว่าสามารถทำความตกลงกันได้เป็นเรียบร้อยแล้ว แม้ว่าฟิลิปมอร์ริสจะต้องระมัดระวังในการปรับกลยุทธ์ทางการตลาดที่จะเกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์หรือกิจการอื่นในตลาดสหรัฐฯ เพราะอาจขัดกับกฎหมายได้
    การขยับตัวของผู้ผลิตบุหรี่อันดับหนึ่งของสหรัฐฯ    อย่างเช่นฟิลิปมอร์ริส ทำให้เกิดการเก็งกันในตลาดว่าในอีกไม่ช้า ฟิลิปมอร์ริสคงจะเปิดตัวผลิตภัณฑ์บุหรี่อิเล็กทรอนิกส์ของตนเอง หรือพลิกผันโครงสร้างธุรกิจมาดำเนินงานการผลิตบุหรี่อิเล็กทรอนิกส์เป็นสายธุรกิจหลักก็ได้
   
        แนวโน้มทางการตลาดของบุหรี่อิเล็กทรอนิกส์ยังคงเป็นไปในทางที่มีส่วนแบ่งทางการตลาดในอุตสาหกรรมบุหรี่ของสหรัฐฯ    เพิ่มขึ้น        ด้วยอัตราการเติบโตที่สูงเกินกว่าการคาดหมาย     เมื่อพิจารณาจากภาวะเศรษฐกิจที่ยังไม่ได้กระเตื้องดีขึ้นมากนักของสหรัฐฯ


ทีมา    ผู้จัดการ    360°    รายสัปดาห์     19    เมษายน    2553    14:07    น.