บุหรี่อิเล็กทรอนิกส์ หวังปฏิวัติพฤติกรรมนักสูบ
โดย ผู้จัดการ 360° รายสัปดาห์ |
19 เมษายน 2553 14:07 น. |
ก่อนหน้านี้ หากมีใครในตลาดโลกพูดถึงบุหรี่อิเล็กทรอนิกส์ คนส่วนใหญ่ก็คงไม่รู้จักและนึกภาพไม่ออก แต่วันนี้บุหรี่อิเล็กทรอนิกส์เป็นที่นิยมและเป็นที่รู้จักกันมากขึ้น จนอาจเรียกได้ว่ารูปแบบของบุหรี่ไฮเทคนี้กำลังพยายามที่จะปฏิวัติรูปแบบและพฤติกรรมของการสูบบุหรี่ของลูกค้าในตลาดโลกใหม่ไปสู่โฉมหน้าใหม่ และคุกคามเสถียรภาพทางธุรกิจและงานการตลาดของบุหรี่แบบดั้งเดิม
หากเป็นเช่นนั้น ภาพลักษณ์ของบุหรี่ที่จะปล่อยควันและเป็นอันตรายต่อผู้คนรอบๆ ข้าง ก็อาจต้องปรับเปลี่ยนใหม่หมดนับจากนี้เป็นต้นไป โดยเฉพาะการรณรงค์ต่อต้านการสูบบุหรี่ในที่สาธารณะที่ดำเนินมาตลอดช่วงเวลา 25 ปีที่ผ่านมา
ขณะนี้สมาคมนักฟิสิกส์ด้านสุขภาพอเมริกันได้ตั้งคณะทำงานพิเศษเพื่อศึกษาเรื่องนี้ไปใช้ประกอบการควบคุมการสูบบุหรี่ ได้ออกมาให้ข้อมูลว่าการสูบบุหรี่อิเล็กทรอนิกส์ทำลายสุขภาพของคนลดลงเหลือต่ำกว่า 1% เทียบกับการสูบบุหรี่ธรรมดา และหวังว่าการปรับเปลี่ยนพฤติกรรมการสูบบุหรี่จะลดสถิติการเสียชีวิตของคนในอเมริกาจากกว่าปีละ 400,000 คน เหลือ 4,000 คน หรือ 400 คนในระยะต่อไป
ด้วยการออกมาประชาสัมพันธ์ของผู้เชี่ยวชาญเกี่ยวกับคุณสมบัติของบุหรี่อิเล็กทรอนิกส์ อาจจะเป็นปัจจัยหนึ่งที่ทำให้เกิดการเติบโตของความนิยมในการสูบบุหรี่อิเล็กทรอนิกส์จากนักสูบเพิ่มขึ้นอย่างมากมาย และลดการรังเกียจเดียดฉันท์ผู้ที่สูบบุหรี่ว่าส่งกลิ่นเหม็นและทำอันตรายคนรอบข้าง
ปัจจุบันช่องทางหลักของการทำการตลาดบุหรี่อิเล็กทรอนิกส์ยังผ่านทางระบบตลาดออนไลน์เป็นสำคัญ
บริษัทชั้นนำในธุรกิจบุหรี่อิเล็กทรอนิกส์มีหลายสายอย่างเช่น พรีเมียมอิเล็กทรอนิกส์ ซิกาแร็ต ที่มีการจำหน่ายบุหรี่อิเล็กทรอนิกส์หลายไลน์ รวมทั้งบุหรี่ที่ช่วยการหยุดบุหรี่แบบเดิม และซิการ์เป็นแนวทางเลือกของคนติดบุหรี่ที่ยังคงทำให้ได้รสชาติของการสูบไม่ต่างจากบุหรี่แบบดั้งเดิม และใช้แบตเตอรี่ในการทำงาน โดยบริษัทที่ว่านี้เริ่มดำเนินธุรกิจมาตั้งแต่ปี 2008 ซึ่งนอกจากในสหรัฐฯ แล้ว ยังมีสำนักงานที่บริหารธุรกิจในยุโรปเพื่อดูแลตลาดต่างประเทศ
นอกเหนือจากบริษัทอเมริกันแล้ว ปัจจุบันมีบริษัทของจีนที่ออกมาผลิตบุหรี่อิเล็กทรอนิกส์จำหน่ายแข่งขันในตลาดโลกด้วย แต่เป็นสินค้าคุณภาพต่ำกว่า
ความพยายามในการขยายตลาดบุหรี่อิเล็กทรอนิกส์ ทำให้มีการนำคำว่า Green Smoke มาใช้ในทางการตลาด และเป็นแบรนด์ของผู้ประกอบการอเมริกามาแรงมากขึ้นในระยะหลังๆ
แม้แต่ยักษ์ใหญ่วงการบุหรี่อย่างฟิลิปมอร์ริส ก็มองตลาดบุหรี่อิเล็กทรอนิกส์ตาเป็นมันเหมือนกัน ด้วยการย่องไปเจรจาในการขอซื้อหรือมีเอี่ยวในตลาดส่วนนี้กับบริษัทรู่หยันของฮ่องกง ที่เป็นผู้ผลิตบุหรี่อิเล็กทรอนิกส์กลุ่มบุกเบิก และได้ข่าวว่าสามารถทำความตกลงกันได้เป็นเรียบร้อยแล้ว แม้ว่าฟิลิปมอร์ริสจะต้องระมัดระวังในการปรับกลยุทธ์ทางการตลาดที่จะเกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์หรือกิจการอื่นในตลาดสหรัฐฯ เพราะอาจขัดกับกฎหมายได้
การขยับตัวของผู้ผลิตบุหรี่อันดับหนึ่งของสหรัฐฯ อย่างเช่นฟิลิปมอร์ริส ทำให้เกิดการเก็งกันในตลาดว่าในอีกไม่ช้า ฟิลิปมอร์ริสคงจะเปิดตัวผลิตภัณฑ์บุหรี่อิเล็กทรอนิกส์ของตนเอง หรือพลิกผันโครงสร้างธุรกิจมาดำเนินงานการผลิตบุหรี่อิเล็กทรอนิกส์เป็นสายธุรกิจหลักก็ได้
แนวโน้มทางการตลาดของบุหรี่อิเล็กทรอนิกส์ยังคงเป็นไปในทางที่มีส่วนแบ่งทางการตลาดในอุตสาหกรรมบุหรี่ของสหรัฐฯ เพิ่มขึ้น ด้วยอัตราการเติบโตที่สูงเกินกว่าการคาดหมาย เมื่อพิจารณาจากภาวะเศรษฐกิจที่ยังไม่ได้กระเตื้องดีขึ้นมากนักของสหรัฐฯ
ทีมา ผู้จัดการ 360° รายสัปดาห์ 19 เมษายน 2553 14:07 น.
วันที่: 12-12-2024
|
|
|